Проверка текста на вхождение ключевых слов. Ключевые слова: виды вхождений и секреты их эффективного использования в текстах

Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.

Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.

Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье

Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.

Какие же бывают вхождения ключевых слов?

1) Точное вхождение
Пример: купить авто

2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто у официальных дилеров.

3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто мне очень нравится.

4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто , да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто , чем старую калымагу.

5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто - дело приятное!
Как купил автомобиль - про метро забыл раз и навсегда.

6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить !

7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль .
КАСКО при покупке дорогостоящего авто - дело нужное.

8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто в салоне!

9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто .

Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.

На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!

Для того, чтобы все ключевые слова выглядели в тексте естественно и не вызывали напряжения у читателя, следует использовать их в разных видах вхождений . Не знаете, что такое вхождения, и какими они бывают? В данной статье об этом подробно написано.

Вхождения – это использование и фраз в тексте в различных вариантах. Различают точное, прямое, морфологическое, синонимичное и разбавленное виды вхождений. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Точное вхождение – это использование ключевых слов в такой же форме, как вводит его пользователь в поисковую систему. Например, если Ваш сайт посвящен литературной тематике, и Вы оптимизируете статью под поисковый запрос «Толстой Анна Каренина скачать», то именно этот вариант фразы и будет точным вхождением.

Точное вхождение, безусловно, будет максимально релевантно запросу. Однако читать такой текст не очень приятно. Тем более что поисковые системы умеют хорошо распознавать ключевые слова, даже если они имеют небольшие отличия от запроса в поисковой строке.

Поэтому гораздо более популярны прямые вхождения . В этом случае фраза также пишется в полном соответствии с запросом, однако допускается расстановка знаков препинания. Например, можно написать так: «Один из самых известных отечественных романов написал Л.Н. Толстой – «Анна Каренина». Скачать электронную версию книги можно на сайте». В этом случае текст выглядит куда естественнее и без ущерба для ранжирования.

Разбавленное вхождение позволяет вставить между ключевыми словами дополнительно одно-два слова не из ключа. Поисковая система все равно правильно определит ключевую фразу. Например, разбавленное вхождение запроса «купить телефон недорого» может выглядеть так: «купить хороший телефон недорого».

Морфологическое вхождение позволяет изменить форму ключевого слова, т.е. употреблять его как в единственном, так и во множественном числе, используя при этом различные падежи, склонения и т.д. К примеру, поисковая фраза «построить баню на даче» для удобства написания текста может быть изменена на следующую: «постройка бани на даче». При этом у поисковой системы не возникнет сомнений, показывать ли текст со второй ключевой фразой при поисковом запросе первого.

Современные поисковые системы хорошо определяют и синонимы ключевых слов . Так что вместо ключа «машина» вполне можно употребить «авто» или «автомобиль», чтобы не использовать одно и то же слово слишком часто в тексте. Это и будет использованием синонимичного вхождения.

Таким образом, современные алгоритмы поисковых систем дают простор для SEO-оптимизации текста без ущерба его качеству. Используйте эти возможности, и Ваши тексты будут высоко оценены как пользователями, так и поисковиками.

Если желаете стать студентом нашего Тренинг-Центра, пройдите

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Многие оптимизаторы и копирайтеры справедливо опасаются, что точное использование ключевых слов в текст может стать причиной санкций к странице со стороны поисковой системы. При этом еще недавно многие авторы текстов старались не использовать даже словоформы, в результате чего страдало качество текстов, которые писались для робота, а не для человека. Сегодня большую популярность имеет морфологическое вхождение, при котором форма ключа меняется в зависимости от контекста. Другим способом изменения ключевой фразы является использование разбавленных вхождений - измененных ключей с использованием дополнительных слов (в том числе предлогов).

Перед тем, как перейти к обсуждению возможных вариантов разбавления поисковых фраз, обсудим, какие вообще варианты использования ключей существуют. Итак, обычно выделяют следующие типы вхождений:

• точные (ключ вписывается в неизмененном виде - «в нашем магазине можно купить пластиковые окна дешево »);
• чистые (ключ без разделения знаками препинания: фраза «мы предлагаем следующее торговое оборудование: прилавки , витрины…» не будет чистым вхождением ключа «торговое оборудование прилавки »);
• прямые (допускается использование знаков препинания, см. выше);
• морфологические (используются словоформы ключевых слов: «продать слона » - «продаем слонов »);
• с ошибками (слова в ключе пишутся с ошибкой для получения трафика: «стекляные двери »);
• разбавочные (предлог или слово самостоятельной части речи добавляется в ключевую фразу: «купить окна » - «купить недорогие окна »).

Очевидно, что однословные ключи не могут быть использованы в разбавочных вхождениях. Чаще всего разбавочные вхождения слов используются для того, чтобы при высокой плотности ключей в тексте у роботов ПС не возникло «желание» посчитать статью заспамленной. Еще одна причина такого подхода заключается в том, что большинство ключей в первозданном виде сложно вписать в текст «для людей» даже с помощью морфологического вхождения. Чтобы предать ему естественный вид, необходимо изменять структуру выражения. Чаще всего с этой целью используются предлоги: «аренда авто Мытищи » - «аренда авто в городе Мытищи ».

В последнем приведенном мною примере я специально выбрал пример, в котором использовал название «Мытищи». Если заменить на Москву, то получится вариант «аренда авто в городе Москве », а многие оптимизаторы выступают против морфологического вхождения, поэтому возможность использования словоформ в разбавочных фразах необходимо заранее уточнить у заказчика статьи.

Стоит отметить, что иногда к разбавочным вхождениям относят практически все типы включения ключевых фраз за исключением точного и прямого. Это уже тонкости «терминологического аппарата», спорить о котором бесполезно - все же копирайтинг пока не относится к разделам языкознания, а потому спорить о классификации можно долго, но это бесполезно и вообще ни к чему не приведет. Поэтому, если вы являетесь заказчиком, формируя ТЗ, обязательно укажите, допускаете ли вы использование разбавочных вхождений со склонением ключей. Просто использовать фразу: «Можешь применять разбавочное вхождение» недостаточно, поскольку может возникнуть недопонимание.

Кстати, перед тем, как написать эту статью, изучил предложения нескольких копирайтеров, на сайтах у которых разбавочное, прямое и морфологическое вхождение понимаются практически как синонимы.

Я же предпочитаю следующее определение: разбавочные вхождения - это способ построения ключевой фразы, при котором формы ключей не меняются, но допускается использование дополнительных слов для адаптации фразы к содержанию текста.

Теперь, когда мы с вами используем для определения один и тот же термин, можно привести несколько примеров.

Допустим: для ключа «ремонт двигателя недорого СТО » можно использовать предложение «Мы предлагаем ремонт двигателя на СТО недорого ». Если бы была возможным использовать словоформы, появился бы другой вариант: «Мы предлагаем недорогой ремонт двигателей на нашей СТО ».

Совсем недавно я столкнулся с ключом «торговое оборудование бижутерия ». Копирайтер предложил следующий вариант разбавочного вхождения: «Мы реализуем качественное торговое оборудование - и бижутерия , и драгоценности в нем будут выглядеть идеально». Вариант с использование словоформ: «Мы предлагаем качественное торговое оборудования для бижутерии и драгоценных украшений».

Ну и еще один ключ, чтобы закрепить: «купить телевизор ». Во фразу ключ добавляется просто: «У нас вы можете выбрать подходящий телевизор и купить его в кредит». В зависимости от возможности склонения слов допустим другой вариант: «В нашем магазине можно купить для телевизора антенны, кронштейны и т.д.».

Как проверить разбавочные вхождения

Большинство сервисов, проверяющих плотность ключей, ориентируются на проверку однословных выражений. Например, используя advego.ru, вы сможете получить информацию по частотности слов, составляющих семантическое ядро, однако плотность фразы придется оценивать самостоятельно.

Некоторые ресурсы работают с полноценными выражениями. Так, bup.com позволит высчитать плотность фраз даже при использовании морфологических вхождений. Но что делать с разбивочными, которые воспринимаются не как ключевое выражение?

Для этих целей я обычно использую программу Textus Pro. Она полностью бесплатная и обладает занятным функционалом. Казалось бы, она очень похожа на веб-версию анализа от Аdvego, однако есть у нее важное преимущество.

В интерфейсе программы формируется статистика использования слов и фраз. Конечно, разные варианты разбавочных вхождений она не учитывает, но, приложив немного усилий, мы можем это исправить.

В панели необходимо выделить слова, которые составляют ключ. После этого они будут подсвечены синим. Соответственно, нам остается лишь посчитать, какое количество раз они использованы на удалении 1 - 2 слов друг от друга. Это позволяет исключить из подсчета одиночное употребление словоформ, которые не будут рассматриваться как ключ.

Если же текстов много или просто нет времени и желания считать, то есть три выхода: включить подсчет в задание для копирайтера, игнорировать возможность вхождения в текст одиночных слов и высчитывать общий процент, или просто проверить соответствие классической тошноты документа по Аdvego принятым нормам.

У меня имеется очень много интересных статей на тему seo

При написании контента (например, статьи) автор отталкивается от какой-то темы, посвящает статью определенной тематике. В области SEO (поисковой оптимизации) тематика контента задается ключевыми словами, чтобы в дальнейшем люди могли находить эту статью, используя поисковые системы, когда вводят в них эти самые ключевые фразы. Контентом могут быть не только статьи, но и любая, в данном случае, текстовая составляющая документа, отображаемая в нём читателю.

В данной работе осуществлена попытка классифицировать виды вхождений ключевых фраз в какой-либо текстовый контент (например, в статью или её заголовок). Классификация вхождений, с одной стороны, поможет избежать путаницы при использовании терминов и, с другой стороны, позволит в дальнейшем определить для каждого вида вхождения свои свойства и роль в оптимизации.

Виды вхождений ключевых слов в контент

Ниже выделены 10-ть видов вхождений, многие из которых вам должны быть знакомы.

1. Точное вхождение

Ключевая фраза встречается в тексте в неизменном (заданном) виде. Например, для фразы “брачное агентство” точное вхождение будет иметь вид:

брачное агентство

2. Чистое вхождение

То же самое, что и точное. Подразумевает такое вхождение ключевых фраз, при котором не встречаются различные знаки препинания между ними. Например, в следующем тексте, ключевая фраза “nokia купить” имеет одно чистое вхождение.

У официальных представителей Nokia купить телефон надежнее, чем у других продавцов.

Точные вхождения всегда чистые.

3. Прямое вхождение

Почти то же самое, что и точное, за исключением того, что оно не чистое, то есть между ключевыми фразами могут встречаться некоторые знаки препинания. Как пример, в следующем тексте ключевая фраза “nokia купить” имеет прямое вхождение, но при этом не точное, так как использована не в заданном виде.

Телефоны Nokia, купить которые можно у нас, пользуются большим спросом.

Часто прямые вхождения для “неестественных ключевых запросов” выглядят более естественно в тексте, чем точные.

4. Разбавленное вхождение

Фраза разбавлена дополнительными словами. При этом однословник (однословный запрос) разбавить в контенте нельзя. Рассмотрим этот вид вхождения на примере ключевого слова “пакеты оптом”.

Приобретайте наши пакеты полиэтиленовые оптом и в розницу.
Каждый месяц мы покупаем пакеты для мусора, оптом брать не хотим.

Для однословных запросов разбавленное, прямое, чистое и точное вхождения совпадают.

5. Морфологическое вхождение

Одно или несколько слов из ключевой фразы изменены по форме с помощью склонения или спряжения. Ниже представлен пример морфологического вхождения в текст ключевой фразы “доставка грузов”.

Как доставить груз в пункт назначения как можно быстрее?
Срочная доставка груза позволяет сохранить качество скоропортящейся продукции.

Чем больше слов в ключевой фразе, тем больше имеется вариантов возможных их морфологических изменений.

6. Морфологическое разбавленное вхождение

Говорит само за себя. Означает изменение формы слов (склонение, спряжение) с их последующим разбавлением дополнительными словами. Для ключевой фразы “доставка грузов” можно привести пример:

Курьерская служба обеспечит доставку документов и выдачу грузов .

7. Синонимическое вхождение

Одно или несколько слов из ключевой фразы заменяются синонимами, жаргонами, сокращениями или аббревиатурами. Например, для ключевой фразы “сотовый телефон” синонимическим будет вхождение “мобильный телефон” или просто “мобилка”, “сотовик”.

Пример с сокращением для ключевого запроса “домен рф”:

В ближайшее время вы сможете зарегистрировать домен Российской Федерации .

Синонимическое вхождение может быть разбавленным.

8. Вхождение с опечаткой

В одном или нескольких словах используется опечатка. Например, ключевая фраза “брачное агентство” войдет в следующий текст с очепяткой.

Лучшее брачное агенство в городе.

9. Обратное вхождение

Слова в ключевой фразе меняются местами. Например, для запроса “Nokia купить” обратным будет вхождение “купить Nokia”. То же самое для многословных ключевых фраз, например, “брачные агентства москва”:

Город красивых женщин – это Москва. Брачные агентства здесь помогают женщинам избавиться от одиночества.

10. Сложное вхождение

Совокупность нескольких из вышеперечисленных преобразований. Например, для ключевой фразы “пакеты оптом” сложным вхождением будет:

Оптовые заказы пакетов принимаются только при заполнении бланка-заявки!

В данном случае использованы такие преобразования, как: разбавление, перестановка, изменение формы. То есть в тексте примера присутствует разбавленное, обратное морфологическое вхождение.

Постовой: Правильная раскрутка, seo оптимизация и продвижение сайта от компании TurboSEO. Заказывайте продвижение у пионеров украинского SEO -рынка!

Плотность ключевого текста. Роль тегов оформления H, strong и пр. в продвижении сайта.
Об оформлении текстов . Ах, взломать бы алгоритм Яндекса, и узнать бы эту магическую цифру – идеальную плотность ключевых слов - то-то можно будет взлететь в ТОП создав текст с эталонной плотностью в 6.893% :-)

Шутки шутками, но вопросы о правильном оформлении текста, чтобы он был не только читабельным для человека, но и хорошим для поисковой машины, возникают постоянно. Несколько лет назад это вообще была одна из самых обсуждаемых тем на seo-форумах. Какую сделать плотность текста? Сколько точных вхождений ключевого слова, а сколько разбавленных? Нужно ли размещать ключевые слова ближе к началу документа? А у Гугла и Яндекса одинаковые требования к тексту?

Самую ценную и основную мысль я открою вам сразу. Все эти вопросы не то чтобы безнадежно устарели, но, скажем так, очень сильно утратили свою актуальность. Приведу аналогию из жизни. Помните, в институте были экзамены, где ставилась оценка, и зачеты – где было только две градации «сдал/не сдал»? То же и с текстами.

Раньше страницы сайта «сдавали экзамен» поисковым системам и получали свою «оценку» релевантности. И эта оценка была одним из самых значимых факторов ранжирования. Сейчас релевантность текста оценивается по принципу «зачета» или переключателя – соответствует документ теме запроса или нет.

Если соответствует – то за него примутся другие алгоритмы. Я уже писал, что связка Маткрикснет + поведенческие факторы позволяет Яндексу оценивать истинное качество страницы. Поэтому задача поисковой системы теперь – отобрать изначальный список предположительно полезных документов («сдавших зачет по релевантности») – а дальше сами пользователи своим поведением расставят их в правильном порядке.

Теперь к нашим вопросам. Я все таки дам на них ответы.

Оптимальная плотность ключевых слов на странице . Идеальной всегда считалась плотность в 5%. Т.е. слова из ключевой фразы составляют около 5% от общего числа слов в документе.
Менее 4% - снижается релевантность
Более 7% - появляется переспам текста.

В настоящее время все эти цифры очень условны, т.к. истинная релевантность и спамность текста определяются поведенческими факторами. Но если хотите – можете на них ориентироваться, вреда от этого не будет. Только не нужно специально «корежить» тексты для достижения магических процентов.

Количество точных вхождений ключевой фразы в текст . Это пожалуй более значимый показатель. Не стоит гнаться за большими числами, но хотя бы один раз ключевая фраза должна встретиться в тексте в своем исходном виде. Исключение – спам-конструкции, о которых я писал в главе про фильтры («беседки деревянные цена»)

Разбавленные вхождения, падежи, синонимы . Разбавленным называется использование неполной поисковой фразы в тексте документа.

Если наша фраза «установка пластиковых окон», то «установка окон» - это ее разбавленный вариант.

Считается, что использование разбавленных вхождений, употребление ключевых слов в разных падежах, применение однокоренных слов и вставка в текст синонимов – увеличивают ценность текста.

С одной стороны я с этим согласен – естественный, не seo-шный текст будет скорее всего содержать все эти элементы. С другой – специально заморачиваться этим я не рекомендую. Пишите в естественном стиле и все эти морфологические тонкости появятся в тексте сами собой.

Положение ключевой фразы на странице . Считается, что чем ближе фраза к началу текста – тем лучше. На мой взгляд, правило утратило свою актуальность, главное чтобы текст был хорошим, а где именно в нем будет целевая фраза – не столь значимо.

Не оптимизируйте страницу под ключевые запросы, на которые она не дает реального ответа . Допустим продаем мы некоторый «товар» и у нас есть страница с его описанием. Также мы знаем, что пользователи часто ищут по фразе «товар отзывы».

Никаких отзывов у нас нет. Но кашу маслом не испортишь, думаем мы. Заманим их к нам на сайт, а там глядишь они и без отзывов у нас «товар» приобретут. И мы вписываем в текст что-то вроде «выбор вам помогут отзывы о «наш товар»», «перед покупкой ознакомьтесь с отзывами о «наш товар»»

По факту получается, что пользователя зайдя на страницу и не найдя на ней отзывов, будут уходит. А поведенческие факторы страницы ухудшаться.

Теоретически, ухудшение ПФ должно сказаться только на запросе «товар отзывы» - ведь по остальным запросам мы пользователей удовлетворяем. Но проверять это все же не стоит, возможно что и прочие позиции тоже пойдут вниз.

Оптимальный объем текста на странице . В общем случае большой текст предпочтительнее маленького. Он как минимум по низкочастотным запросам будет собирать больше трафика. Да в глазах поисковой системы – вероятность того, что «тема раскрыта» - выше. Но опять таки мы упираемся в поведенческие факторы. Если вы можете написать большой текст, который люди будут реально читать – это прекрасно. Если же планируете сделать очередную «портянку – то лучше ограничиться одним абзацем, но по делу.

В этом учебнике у меня статьи объемом от 1000 до 15 тыс. знаков. Т.е. я особо не заморачивался, но старался совсем уж коротких текстов не делать, а очень длинные разбивать на несколько частей.

Теги выделения bold, strong, em . Слово, выделенное жирным шрифтом, с логической точки зрения является более важным. Ведь мы явно хотим акцентировать на нем внимание посетителя.

Поисковые системы активно учитывали этот момент и выделение ключевых фраз тегами усиления очень широко применялось в SEO.

На данный момент такой подход увеличивает ваши шансы попасть под спам-фильтр и не более того. Практическая рекомендация – используйте выделения только там, где действительно хотите привлечь внимание пользователя. Ничего искусственного не нужно.

Теги заголовков H1 – H6 . Во времена голого html текст, помещенный в H1, становился такого аршинного размера, что не заметить его было трудно. Поэтому поисковые системы придавали ему значительный вес.

С появлением css реальный размер заголовков стало можно переопределять. Текст вроде бы в H1, а в css прописали ему размер в 1 пиксель.

И важность данного тега начала снижаться. Тем не менее, использовать один (НО ТОЛЬКО ОДИН) H1 на странице крайне желательно. Заголовок должен идти в начале текста и быть осмысленным.

Теги заголовков более низкого уровня h2-h6 судя по всему никакого влияния на ранжирование не оказывают.

Тег alt изображений . Когда-то слова в теге альт также учитывались при расчете релевантности страницы. Теперь они учитываются только при поиске по картинкам, а на обычный поиск не влияют. Как всегда за исключением спама – если в альты будете понапихано неразумное количество ключевых слов, то антиспам фильтры могут на это среагировать. Рекомендации те же – делайте в теге alt осмысленные подписи по теме картинок.

Подводя итог – поведенческие факторы кроют seo-оптимизацию текстов как бык овцу:-) Поэтому основное внимание уделяем именно смыслу и ценности самих текстов.

Моя книга издана в бумажном варианте. Если этот учебник оказался для вас полезным - то вы можете отблагодарить меня не только морально, но и вполне осязаемо.
Для этого нужно перейти на